Les étapes pour préparer notre campagne Ulule

Le 3 octobre dernier, nous avons lancé notre nouveau produit Popee sur la plateforme de financement participatif Ulule. À un jour de la fin de notre campagne, nous tenions à vous emmener dans les coulisses !

Ulule, c’est quoi ?

Ulule est une plateforme de financement participatif (ou crowdfunding) qui permet de donner vie à des projets via des contreparties en nature. C’est un super moyen pour faire connaître sa marque, fédérer une communauté et concrétiser un projet grâce à un système de précommandes. C’est aussi un excellent test pour mesurer l’engouement autour d’un produit et de voir au travers des commandes réalisées le type d’offres que les clients préfèrent.

Chez Popee, nous aimons beaucoup cette plateforme. En 2019, elle nous permettait de lancer notre marque. Grâce aux précommandes réalisées par nos 1739 contributeurs, nous avons pu financer notre première production de papier toilette recyclé et français. D’ailleurs, certains d’entre vous nous ont peut-être découverts via Ulule ?

Une campagne : 45 jours d’aventure

3 ans après notre lancement, nous sommes de retour sur Ulule ! Notre nouvelle campagne a débuté le 3 octobre et dure 45 jours. Pendant cette période, notre défi est de vous présenter notre nouveau produit Popee : un gel nettoyant qui transformera n’importe quel papier toilette en lingette intime ou papier toilette humide ! Grâce à notre gel, nous vous proposons de remplacer vos lingettes intimes polluantes par une alternative écologique, simple, saine et française. Si vous souhaitez en savoir plus sur le produit, n’hésitez pas à vous rendre sur Ulule.

L’importance de la pré-campagne

Évidemment, une campagne de financement participatif s’anticipe. Il y a énormément de choses à préparer en amont du lancement. On vous explique ce qui s’est passé chez Popee !

Étape 1 : tourner la vidéo de campagne

Si vous êtes un adepte d’Ulule, vous mesurez sûrement l’importance d’une vidéo de campagne pour présenter et introduire un produit et les porteurs du projet. La réalisation de ce contenu est un vrai défi puisqu’il s’agit de donner les informations clés (contexte, caractéristiques, utilisation) en un temps record (2 minutes) sans parler à toute vitesse !

Pour notre vidéo, nous avons choisi un scénario s’inscrivant dans la continuité de notre première vidéo Ulule de 2019. Nous vous invitons à voter Popee pour un second mandat. Un clin d’œil aux campagnes présidentielles, filmé par le vidéaste JLS FILMS dans un hôtel particulier d’exception. Merci aux Nouveaux Bureaux pour l’accueil. Si vous n’avez pas encore vu notre vidéo de campagne, rendez-vous par ici.

Étape 2 : finaliser la page Ulule

Pour être prêts pour le lancement, il a fallu également finaliser notre page Ulule, vitrine du projet. Sa réalisation soulève beaucoup de questions importantes pour les porteurs de projet : comment décrire son nouveau produit ? Quel objectif viser ? Quels types de contreparties proposer ?

Pour notre gel nettoyant, nous avons voulu vous donner un maximum d’informations sur le produit (la différence versus des lingettes, les ingrédients…) et son utilisation (via des exemples précis du quotidien vous permettant de vous projeter). Fidèles à nos valeurs, nous vous avons également expliqué comment notre produit s’inscrivait dans nos engagements sociaux et environnementaux (une production française, une formule saine et bio notée 100/100 sur Yuka, un flacon à 96% recyclé, un soutien à l’association Lazare via un système de dons…).

En ce qui concerne l’objectif, nous l’avons fixé à 150 précommandes (que nous avons atteint moins de 24h après le lancement, YOUPEE !!).

Pour les contreparties, nous en proposons de 3 types :

• Les contreparties “focus nouveauté” : comprenant uniquement notre nouveau gel nettoyant

• Les contreparties duo : avec notre gel nettoyant + notre papier toilette iconique

• Les contreparties « combo gagnant » : avec vos 3 produits Popee préférés (le papier toilette, les mouchoirs et le gel nettoyant).

Nous avons donc fait le choix de proposer notre nouveauté seule mais aussi accompagnée de nos produits iconiques pour permettre aux nouveaux clients de découvrir notre gamme complète à un prix très attractif. Nous sommes très contents car notre contrepartie incluant les 3 produits Popee est celle qui vous a été le plus commandée. Nous avons hâte d’avoir vos retours <3

Étape 3 : définir une stratégie de communication

Pour cette nouvelle campagne, nos objectifs sont d’augmenter la notoriété de Popee et de séduire de nouveaux clients. Bien entendu, nous souhaitons renforcer nos liens avec nos clients actuels en les informant que Popee ne se contente plus d’essuyer mais nettoie désormais vos popotins !

Pour atteindre ces objectifs, il est essentiel d’avoir une stratégie de communication précise. Voici ce que nous avons prévu chez Popee pour soutenir cette campagne :

• Une phase de teasing : pour susciter l’intérêt et introduire la nouveauté 15 jours avant le lancement via nos réseaux sociaux et notre newsletter. Les personnes intéressées pouvaient laisser leur adresse mail sur la page Ulule et être informées le jour du lancement.

• Un premier lancement dédié aux clients fidèles et à nos proches : le jour du lancement, nous avons informé uniquement notre communauté via notre newsletter et nos proches via des messages directs. Moins de 24h après le lancement, nous avions déjà atteint 100% de notre objectif, un vrai coup de boost pour débuter cette campagne !

• Un deuxième lancement sur nos réseaux sociaux : le lendemain de notre ouverture, nous avons commencé à communiquer sur nos réseaux sociaux via des posts, stories et reels. La campagne a continué à faire écho et c’était incroyable ! 

• Des publicités pour étendre notre audience : nous avons aussi lancé différentes campagnes sur tous les réseaux sociaux afin d’informer des clients potentiels de notre nouveau produit.

• Des partenariats avec des supers startups engagées : pour créer des relais de communication sur d’autres comptes et animer notre campagne, nous avons organisé des jeux concours avec des marques françaises qui partagent nos valeurs. 2 fois par semaine, nos contributeurs Ulule sont tirés au sort. L’heureux élu gagne un lot offert par une marque amie !

• FAQ & SAV : nous sommes également là pour répondre à vos interrogations ou simplement vous dire merci via notre news sur Ulule et les commentaires.

Aujourd’hui, il nous reste moins d’une semaine de campagne. Nous sommes fiers d’avoir atteint + 600% de notre objectif et conquis + 450 clients. Ça fait tellement plaisir de voir que votre engouement pour Popee est toujours présent, plus de 3 ans après notre lancement. Alors un seul moment : merci !

Si vous n’avez pas contribué, c’est la dernière ligne droite.

Rendez-vous sur Ulule pour mettre fin aux règnes des lingettes ensemble !

Petits gestes, gros impact !